O lançamento da coleção de relógios Royal Pop, uma colaboração entre a Swatch e a marca de luxo Audemars Piguet, provocou um frenesi global que forçou o fechamento de lojas e exigiu a intervenção policial em diversas cidades. As vendas começaram no último sábado (16) em unidades selecionadas, atraindo multidões que, em alguns casos, aguardaram em filas por dias para adquirir um dos oito modelos disponíveis.
A estratégia de marketing, que durou meses, capitalizou o interesse de consumidores jovens por exclusividade e colaborações entre marcas. A especialista em varejo Catherine Shuttleworth destacou o sucesso da campanha, afirmando que a Swatch conseguiu oferecer um produto de prestígio por uma fração do custo habitual. “O hype funcionou”, disse ela, ressaltando a atratividade de acessar itens da Audemars Piguet por US$ 448.
Incidentes e intervenções policiais em cidades globais
No Reino Unido, a Swatch precisou fechar lojas após a formação de grandes filas e relatos de comportamento ameaçador, resultando em pelo menos uma prisão. Situações semelhantes de desordem foram registradas em Amsterdã, Milão e em diversas cidades da Ásia e do Oriente Médio. Em Paris, a polícia utilizou gás lacrimogêneo para controlar cerca de 300 pessoas, enquanto em Lille, quatro indivíduos relataram agressões físicas.
A empresa foi alvo de críticas por parte de consumidores que questionaram a segurança das operações e a ausência de vendas online. A podcaster Britt Pearce criticou a postura da marca, afirmando: “Acho que eles sabem exatamente o que estão fazendo”. Ela relatou ter visto seguranças perderem o controle em Londres e observou a presença de cambistas abordando compradores na saída das lojas.
Revenda online atinge valores entre 3 mil e 5 mil libras
Enquanto entusiastas buscam os relógios para coleções pessoais, o mercado de revenda online apresenta valores inflacionados. Jaylen, um comprador que adquiriu o item por 335 libras, revelou ter revendido a peça por mais de mil libras. “Vou voltar para comprar mais. É um por pessoa, mas tenho amigos a quem paguei para consegui-los em outras lojas”, afirmou.
A revista especializada WatchPro alertou para a existência de anúncios falsos em plataformas de revenda, embora exemplares reais tenham sido listados por valores entre 3 mil e 5 mil libras. O comprador Ahmed, que optou por manter o seu relógio, projeta uma valorização futura: “Eles já estão passando de mil libras no mercado, então quando pararem completamente de produzi-los e não houver mais sendo lançados… é uma decisão óbvia”, disse.
Swatch mantém disponibilidade da coleção Royal Pop
Em comunicado oficial divulgado na segunda-feira (18), a Swatch classificou a resposta à coleção como “fenomenal” e informou que problemas ocorreram em apenas 20 das 220 lojas participantes. A empresa comparou o evento ao lançamento do MoonSwatch em 2022 e reforçou que a coleção Royal Pop permanecerá disponível por vários meses, visando normalizar a situação.
A recepção do produto dividiu opiniões. Enquanto alguns colecionadores veem o relógio como um investimento, outros, como Tabassum, de 18 anos, questionaram o esforço: “Não acho que valha o dinheiro nem o tempo de ficar na fila”. A volatilidade do mercado de luxo e o comportamento dos consumidores em eventos de lançamento seguem como temas de debate, assim como ocorre em outros setores, como quando o acesso a figuras influentes gera movimentações intensas no mercado financeiro.
Fonte: G1
