Solicitações complexas de usuários reformulam resultados e promovem mudanças significativas no mecanismo de busca do Google, afirmam especialistas em rede social e tecnologia. A evolução das ferramentas digitais reflete uma nova forma de interação online que impacta diretamente o comportamento dos consumidores.
“As pessoas estão fazendo perguntas muito mais longas e complexas que já não têm uma resposta clara em nenhum lugar da internet”, disse Robby Stein, vice-presidente de produto da Busca do Google.
O Google introduziu um recurso capaz de gerar visuais personalizados, gráficos interativos e mini aplicativos executados diretamente na página de resultados. Essa funcionalidade reúne informações de diversas fontes, consolidando uma das maiores atualizações anunciadas pela empresa em sua conferência anual recente.
O espaço mais valioso da internet evoluiu para refletir as novas maneiras de encontrar informações, sendo a inteligência artificial o motor central dessa transformação em buscas, redes sociais e compras online. Segundo o Google, os usuários passaram a preferir termos de busca mais longos e específicos em vez de palavras-chave genéricas.
“Depois de um tempo, isso simplesmente se torna parte do seu estilo de vida”, disse Joseph Turow, professor de mídia da Universidade da Pensilvânia, que prepara o lançamento de um livro sobre o impacto da IA na publicidade online.
Buscas conversacionais saltam para 20% do volume total
O Google afirma que sua caixa de pesquisa recebeu a maior atualização em 25 anos. O novo campo se expande para exibir mais texto e facilita a integração de mídias como fotos e arquivos. De acordo com Stein, o objetivo é reduzir o número de etapas necessárias para que um usuário conclua uma pesquisa.
As buscas que envolvem perguntas baseadas em fotos ou circulação de itens na tela do celular cresceram 60% em relação ao ano anterior. Já as consultas no Modo IA, otimizadas para interações bilaterais, mais que dobraram a cada trimestre desde o lançamento.
Dados da Semrush indicam que as buscas com 11 palavras ou mais aumentaram de 3,27% para 5,37%, enquanto as consultas conversacionais saltaram de 5% para 20%. Robert Langenback, presidente da Eight Oh Two Marketing, observou que usuários estão digitando pesquisas com cinco a dez palavras com maior frequência.
Investimento em conteúdo de IA cresce 80% entre profissionais
Quase 80% dos profissionais de marketing aumentaram investimentos em conteúdo criado por IA nos últimos 12 meses, segundo a agência Billion Dollar Boy. Personalidades digitais geradas por tecnologia tornam-se atraentes para marcas por serem mais baratas e adaptáveis a campanhas específicas.
A Meta integra seu modelo Muse Spark em aplicativos como WhatsApp, Instagram e Facebook, enquanto o Google anunciou o Gemini Omni, permitindo a criação de avatares realistas. A corrida para dominar as compras online também é evidente: o tráfego para sites de varejo proveniente de serviços de IA cresceu 393% no primeiro trimestre de 2026.
O Google lançou um carrinho de compras universal, enquanto a Amazon integrou o assistente Rufus à ferramenta Alexa for Shopping. Apesar da IA responder diretamente aos consumidores, Stein ressalta a necessidade contínua de sites de qualidade mantidos por humanos.
Langenback afirma que, embora clientes percebam menos tráfego, o engajamento é superior. “Você só precisa estar pronto para se adaptar, porque a busca pode ser muito diferente daqui a seis meses ou um ano”, disse ele.
Fonte: Cnnbrasil
