Dez governadores que buscam a reeleição em outubro deste ano intensificam estratégias nas redes sociais para consolidar apoio. Os políticos utilizam o ambiente digital para exibir entregas de gestão, debater segurança pública e criar proximidade com o eleitorado por meio de memes e conteúdos personalizados.
A pedido de análise, especialistas em marketing político e estrategistas de imagem avaliaram os perfis no Instagram de Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA).
André Régis, professor da Universidade Federal de Pernambuco, destaca que a amostra permite identificar padrões de posicionamento. Os profissionais classificaram os perfis em categorias como “ideológico”, “institucional” ou “popular”, além de avaliar a imagem de gestor construída e o discurso adotado na segurança pública.
Discurso linha dura domina estratégias de segurança pública
A abordagem “linha dura” é a mais frequente entre os pré-candidatos. Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Tarcísio de Freitas e Clécio Luís adotam narrativas focadas em ordem e controle. Segundo Monalisa Soares, da Universidade Federal do Ceará, o discurso de Elmano de Freitas prioriza o aumento de efetivo e o aparelhamento policial, com predominância da ostensividade.
Sobre Tarcísio de Freitas, o professor Kleber Carrilho observa uma abordagem coercitiva. “Percebe-se a ênfase de ação policial, de operações. Isso é um diálogo direto com sua base eleitoral, que tem esse alinhamento mais ligado à ordem e controle”, afirmou o especialista. No caso de Jorginho Mello, a comunicação é descrita como punitivo-operacional, alinhada à estética de tolerância zero.
Clécio Luís também flerta com o enfrentamento. O consultor Felipe Soutello aponta que o governador utiliza vídeos com figuras como o ex-capitão do BOPE Rodrigo Pimentel e exibe equipamentos pesados, como barcos blindados, para reforçar a imagem de combate ao crime.
Gestão técnica e moderada busca equilíbrio institucional
Seis governadores optam por um tom mais técnico ou moderado. Rafael Fonteles, Fábio Mitidieri e Eduardo Riedel focam em indicadores e planejamento, enquanto Lucas Ribeiro, Raquel Lyra e Jerônimo Rodrigues priorizam ações preventivas. Para André Régis, a abordagem de Lucas Ribeiro é institucional, focada na paz social.
Eduardo Riedel, por sua vez, apresenta uma gestão territorial. “Há componente repressivo, mas baixa retórica punitivista. O discurso dele se aproxima mais de uma segurança orientada por planejamento e eficiência”, avaliou Régis. Já Jerônimo Rodrigues trata o tema de forma estrutural, evitando o foco exclusivo em ações policiais.
Raquel Lyra mantém uma postura equilibrada, com foco em ações preventivas. Rafael Fonteles e Fábio Mitidieri seguem linha similar, priorizando a valorização das forças policiais e a redução de indicadores criminais. No caso de Fonteles, destaca-se o uso de Tecnologia para embasar políticas públicas de segurança.
Imagem pessoal e símbolos como ferramentas de conexão
A construção da imagem pública envolve escolhas estratégicas de vestuário e acessórios. Deniza Gurgel, da Universidade de Brasília, observa que Mitidieri e Riedel exploram elementos conservadores. Enquanto Riedel se conecta ao agronegócio com um estilo tradicional, Mitidieri utiliza símbolos religiosos, como terços, para humanizar sua imagem.
A simplicidade é outro recurso. Clécio Luís, por exemplo, adota o visual de professor, enquanto Lucas Ribeiro e Jerônimo Rodrigues utilizam composições que transmitem acessibilidade. “O código visual simples e sem sofisticação reforça esta percepção do governante que é do povo ou um de nós”, explicou a estrategista Aline Savi.
Tarcísio de Freitas e Elmano de Freitas optam por uma imagem de maior austeridade. Tarcísio utiliza o azul para comunicar solidez e eficiência, enquanto Elmano mantém um estilo refinado. Raquel Lyra, por fim, combina a imagem de gestora eficiente com elementos regionais, como o uso frequente das cores da bandeira de Pernambuco em suas vestimentas.
Fonte: G1
